快手蓝v购买：快手“逆光行动”是今年的新风尚反向团圆(组图)

提到春节快手蓝v购买，“亲情”和“团圆”似乎是两个无法回避的话题，也成为各个品牌春节活动的主要营销点。但是，品牌应该如何创新、创造典型、提升品牌认知度？毕竟快手蓝v购买：快手“逆光行动”是今年的新风尚反向团圆(组图)，这一届的网友也不容易被打动。

今年，快手 走了一条不同寻常的路线。“逆春运”是今年的新趋势。快手顺势逆势春运，打造春节期间“逆光行动”公益活动，联合30多个品牌，号召100万网友帮助100人一家去逆流而上重聚。此次公益活动以感人肺腑的故事和互动形式触动了用户的心，有效拉近了品牌与用户的距离。以逆爱为出发点，为品牌春节营销开辟了新思路。

逆流而上，团圆更厉害

春节团圆，是每一个在外面打拼的流浪者的深切愿望。然而，总有这样一群人，因为坚守岗位，无法回家与家人团聚。在春节热闹气氛的背景下，他们对重逢的渴望被无限放大。快手《逆光行动》将这份情感细致入微地捕捉，将镜头聚焦在多年未能与家人共庆坚守岗位的人们身上，记录下他们的辛勤付出和付出给他们的家人。想念和对重逢的向往，制作了一系列关于重逢的微纪录片。

在这组微纪录片中，快手选取了各行各业的典型职业和人物，拍摄了6组他们真实故事的视频。其中有帮助西藏一年半但未与家人团聚的医生，常年与妻子失散的警察，以及在一线坚守两年未回家的消防员过年了……他们的故事向大家展示了普通人的毅力。

视频中，95后消防员看照片时的短暂沉默，张梦蝶妈妈在田间挖野菜的身影，秦立伟提到许久不见的女儿，顿时红了眼眶。 ……这些场景都是因为现实。似乎特别具有传染性。

视频和人物海报上线后，五天时间，快手网站的浏览量和曝光量达到7亿，活动衍生的微博话题##浏览量达到1.7亿+。在万千品牌的春节营销热潮中，快手通过一场“逆光行动”公益活动，在这场流量的激战中成功获得数亿曝光。通过本次活动，用户在快手看到了更多样化的生活状态，更真实的感动，以及中国赞美的力量。

短视频玩法多样，看多品牌公益营销方式

围绕这次“逆光行动”，快手与众多品牌展开合作，进行多渠道资源的深度合作与传播。通过网红挑战赛、开屏广告、站外品牌联动、微博话题讨论等线上传播方式，以及线下地铁电影节、公交广告等渠道快手蓝v购买，形成了线上线下的协同效应。，多渠道资源覆盖的春节暖心公益营销。

1. 150位网红齐发声，上演逆光挑战

为了吸引更多人参与，快手在平台发起# #挑战。用户可以用指定的魔术表情拍摄视频，以帮助重聚！

依托快手平台的“国家级”流量，150多位网红明星全力支持，挑战在快手平台迅速刷屏。截至 1 月 15 日，快手 平台上发表的作品已超过 5.1 万件。宋伊人、冯建宇等明星也加入进来，带动更多UGC创作，让品牌和用户更粘。此外，网站上的开屏广告更多，为活动提供更强的曝光度，吸引更多用户参与，为这次“逆光行动”增添强劲动力。

2.多品牌联动，1.7亿话题已讨论

如今，强强联合已经成为营销行业的一大趋势，快手“逆光行动”也不例外。本次活动，特斯拉、宝沃等汽车品牌充当“背光车”，全力助力背光家庭团聚，健康中国、中国消防、中科院北京分院、孝感市民等政务安防、二更视频。、媒体机构共同参与，传递正能量。

此外，快手与20多位蓝V和明星在微博平台# New Year#共同发起话题讨论，引发网友热烈互动。不少网友纷纷参与到该话题下的讨论中。让我们一起分享新年的故事。

联手释放新的营销优势。此次品牌联盟让更多的用户了解和参与到“逆光行动”中，大大提升了品牌好感度，在用户之间营造了信任感，有利于为各个品牌创造更好的口碑。

3.南锣鼓巷地铁电影节，聚众瞩目

除了线上渠道的海量资源，快手还选择了线下活动，与用户进行更直接的交流。在北京的南锣鼓巷地铁站，一场逆光动作电影节正在如火如荼地进行，平均每天吸引60万人参与。配合北广传媒的公交广告，吸引更多用户参与逆光行动。

暖心的故事坚持，有趣的参与形式，背光地铁电影节以真情直击用户的心。电影节看门人的逆光故事，引起了许多因工作原因无法回家过年的北漂人的共鸣。

借助网红和品牌，传播范围广，传播速度快，可以快速引爆话题，突破圈子限制，挖掘更多用户参与；线下电影节为用户打造了身临其境的暖心体验。让用户更有粘性。此次快手“逆光行动”公益活动为快手平台带来了新的机遇。

商业板块打造品牌，公益营销，未来更有趣

一直以来，快手致力于用温暖的科技来提升每个人独特的幸福感。近两年，快手扶贫给行业留下了很大的空间。事实上快手蓝v购买：快手“逆光行动”是今年的新风尚反向团圆(组图)，以公益的形式做品牌营销是一种深入人心的主流方式。

快手“逆光行动”的发起人是快手商业团队，这是该团队发起的第一个大型公益活动。他们深入洞察追随者们向往春节团聚的痛点，围绕逆向团聚理念，选择真实的追随者故事，引起用户的情感共鸣。并通过多渠道社交矩阵+媒体矩阵，让本次背光重聚公益活动深入人心。

多样的玩法，多种强力资源的调动，快手的商业营销方式，极大地加深了用户对快手及合作品牌的认知。同时，借助快手商业“磁力引擎”的力量，实现品牌与用户的强烈共鸣，释放出全新的吸引力，实现快手的品牌营销>公益之路上的商业将由0向1转变。突破，创造强大的品牌曝光度，为品牌代言带来无价的价值。